You Tube
Video Kill The Radio Star
Con tutto quel tempo investito, non possiamo fermarci al solo incorporare il video in una homepage o condividerlo sui social media e sperare che qualcuno lo guardi.
Mentre un grande contenuto è destinato ad essere trovato, è anche importante essere proattivi nel guadagnare l’attenzione ed educare le prospettive e coloro che non hanno familiarità con il vostro marchio. L’esecuzione di una serie di annunci su YouTube è un modo per assicurarsi che più del tuo pubblico target trovi il contenuto video che hai prodotto.
E con i nuovi formati e le capacità di tracciamento, è anche possibile utilizzare queste informazioni per riferire sul suo ROI.
Mostrare non dire
I marketer possono ora indirizzare gli annunci alle persone che hanno recentemente cercato un certo prodotto o servizio per indirizzare gli annunci video che verranno serviti sulla piattaforma. Se il contenuto di un annuncio video è strettamente correlato a una ricerca che lo spettatore ha effettuato, potrebbe essere più probabile che guardi l’intero annuncio o che clicchi attraverso l’annuncio sul sito web.
Le parole chiave sono relativamente meno costose da indirizzare su YouTube rispetto alla tradizionale ricerca su Google. Quando il targeting di YouTube include la cronologia delle ricerche, può essere un modo più conveniente per indirizzare il tuo pubblico con una forma più coinvolgente di contenuto – il video.
1 Annunci True-View
Gli annunci TrueView sono il tipo di annuncio video standard su YouTube. Gli inserzionisti pagano per gli annunci TrueView solo quando gli spettatori guardano o interagiscono con il loro annuncio (per esempio, cliccando su una call-to-action), e i video possono essere facilmente personalizzati per condividere una varietà di contenuti.
Gli inserzionisti pagano solo quando un utente guarda l’annuncio per almeno 30 secondi o fino alla fine del video o se lo spettatore compie un’azione, come cliccare su una call-to-action. YouTube richiede che gli annunci TrueView skippabili abbiano una lunghezza compresa tra 12 secondi e 6 minuti, e che gli annunci TrueView non skippabili abbiano una lunghezza di 15-20 secondi.
Ci sono due tipi di annunci TrueView con cui puoi ottimizzare il tuo canale YouTube:
Annunci Video Discovery
Gli annunci di YouTube di scoperta video appaiono sulla homepage di YouTube, sulle pagine dei risultati di ricerca e come video correlati sulle pagine di visualizzazione dei video di YouTube.
Questi annunci appaiono dopo aver eseguito una ricerca su YouTube: Questo annuncio appare come video correlato sulla barra laterale destra del video:
Annunci In-Stream
Gli annunci TrueView in-stream vengono riprodotti prima che qualcuno guardi il video che ha selezionato su YouTube. Gli spettatori a volte hanno la possibilità di saltare l’annuncio dopo averlo guardato per cinque secondi. È anche possibile farli giocare ovunque nella Rete Display di Google (GDN) – o siti che hanno acquistato spazio pubblicitario video di Google.
Gli annunci in-stream permettono ai marketer di personalizzare gli annunci video con diverse CTA e testo in sovraimpressione, come evidenziato nell’esempio di annuncio skippabile in-stream qui sotto da Grammarly.
Cosa possono includere i video TrueView
Le campagne video TrueView possono includere persone, dialoghi e musica che sono stati recuperati con il permesso o che sono considerati royalty-free. Tuttavia, è meglio non eseguire uno spot promozionale standard. Poiché questi video possono essere saltati, è necessario dare al pubblico un motivo per continuare a guardare, e i plug-in dei prodotti storicamente non ottengono le visualizzazioni che ci si potrebbe aspettare.
Invece, racconta una storia con il tempo che hai in questo video. Le persone amano vedere casi di studio di coloro che hanno affrontato una lotta con cui possono immedesimarsi. È una fonte di intrattenimento che rende il tuo marchio memorabile e meno allettante da saltare.
Con gli annunci TrueView, gli inserzionisti possono ottenere una tonnellata di informazioni sulle prestazioni dei loro annunci per scopi di ottimizzazione e test.
Utilizzando AdWords, gli account manager di YouTube possono raccogliere dati sulle visualizzazioni completate di un annuncio, le visualizzazioni parziali, se il video guida le iscrizioni al canale, i tassi di clic sulle CTA, le visualizzazioni provenienti da un utente che condivide il contenuto e le visualizzazioni su altri contenuti del marchio che possono essere attribuiti a una persona che visualizza inizialmente un annuncio video.
Queste azioni aiutano gli inserzionisti a capire meglio il valore completo della loro spesa per gli annunci video e dove allocare il budget per aumentare i risultati.
2 Annunci Pre-roll
Alcuni annunci in-stream non sono skippabili e possono essere riprodotti prima, mid-roll o dopo il video principale. Questi sono chiamati annunci Pre-roll, e possono durare da 15 a 20 secondi.
Ecco un esempio di un annuncio video non skippabile prima del contenuto principale su YouTube:
Ci sono anche annunci video non skippabili, mid-roll, che appaiono a metà di un video di YouTube della durata di 10 minuti o più.
Cosa possono includere i video pre-roll
Gli annunci pre-roll ti danno la stessa libertà degli annunci True-View per quanto riguarda il contenuto assegnato. Puoi includere persone, dialoghi, audio e altri elementi che ritieni rappresentino al meglio il tuo marchio in 15-20 secondi.
Poiché gli annunci pre-roll non possono essere saltati, questi video sono meglio creati con una call-to-action (CTA) in modo da poter ottimizzare l’attenzione dello spettatore. In altre parole, incoraggia gli spettatori a cliccare sul tuo annuncio e a ricevere qualcosa in cambio. Forse hai rilasciato un nuovo prodotto o stai promuovendo un evento importante in questa stagione e stai cercando delle iscrizioni: usa questo annuncio pre-roll per ottenere quei clic.
Tieni presente che YouTube vende spazio video pre-roll su una base pay-per-click (PPC). Fai in modo che il clic ne valga la pena.
3 Bumpers
I bumper sono il terzo e più breve tipo di annuncio video di YouTube a tua disposizione. Con soli sei secondi per bumper, questi spot pubblicitari vengono riprodotti prima del video scelto dallo spettatore.
Gli annunci video bumper ovviamente non possono raccontare una storia abbastanza buona in soli sei secondi, ma fanno un complemento fantastico a campagne video più grandi sul lancio di un nuovo prodotto o su un evento. Basta essere sicuri di usare questi sei secondi saggiamente, e includere solo i componenti del tuo marchio che vuoi che il tuo pubblico ricordi.