Google Adwords e motori di ricerca
Pubblicità di ricerca a pagamento
Le persone che effettuano una ricerca online stanno cercando qualcosa di specifico e cliccheranno sul primo risultato che credono sarà il più utile per loro.
La pubblicità di ricerca a pagamento dà agli inserzionisti l’opportunità di catturare l’attenzione del loro pubblico in modo più mirato rispetto alla sola ricerca organica.
Gli annunci di ricerca ti permettono di anticipare i desideri, i bisogni e le necessità dei tuoi potenziali clienti e di servire loro annunci altamente contestuali. Nel tempo, l’analisi dei tuoi annunci di ricerca può aiutarti ad analizzare e migliorare quegli annunci per raggiungere ancora più persone.
Keywords
Ma come fa Google a sapere come consegnare l’annuncio giusto alla persona giusta? È qui che entrano in gioco le parole chiave. Una parola chiave è una parola o una frase che qualcuno usa per descrivere ciò di cui ha bisogno nella ricerca. Fondamentalmente, la pubblicità sulle piattaforme di ricerca prende le capacità di targeting disponibili sulle piattaforme di social media, come la demografia e la posizione, e le stratifica con l’aggiunta di parole chiave.
Quando un utente di Google digita una query nel campo di ricerca, Google restituisce una serie di risultati che corrispondono all’intento del ricercatore. Le parole chiave si allineano con ciò che un ricercatore vuole e soddisfano la sua richiesta. Voi selezionate le parole chiave in base alle query che volete visualizzare il vostro annuncio.
La ricerca delle parole chiave è importante tanto per gli annunci a pagamento quanto per la ricerca organica. Questo perché Google abbina il tuo annuncio alle query di ricerca basate sulle parole chiave che hai selezionato. Ogni gruppo di annunci che crei all’interno della tua campagna avrà come target un piccolo insieme di parole chiave e Google mostrerà il tuo annuncio in base a queste selezioni.
Gli annunci di Google funzionano
Google Ads può funzionare per tutti i tipi di aziende – grandi e piccole. È una forma conveniente di pubblicità che può mirare a prospettive qualificate e sul mercato se gestita correttamente.
La chiave per far funzionare Google Ads per te è capire i pro e i contro della ricerca a pagamento, le strategie di offerta, la ricerca delle parole chiave, la struttura dell’account, ecc.
Tracciare ciò che si è in grado di spendere su ogni campagna, impostare il budget giornaliero di conseguenza e tenere traccia della spesa
Fai la tua ricerca sulle parole chiave e fai un’offerta sulla frase e sulle parole chiave esatte a offerte più alte per ottenere clic più rilevanti
Mentre crei gli annunci, assicurati che siano pertinenti e sufficientemente allettanti da indurre l’osservatore a cliccare
Ottimizza le tue pagine di destinazione eseguendo test A/B per provare le variazioni di una pagina
Prova il remarketing per rafforzare il tuo marchio
Rete Google Ads
Google AdWords permette alle aziende di rivolgersi agli utenti su due reti principali: la rete di ricerca e la rete di visualizzazione.
Sulla rete di ricerca, gli inserzionisti fanno offerte sulle parole chiave pertinenti. Questo dà loro una visualizzazione dei loro annunci agli utenti che inseriscono quelle parole chiave in Google come parte di una query di ricerca. I risultati di ricerca a pagamento sono di solito visualizzati nella parte superiore e inferiore della pagina hanno una piccola icona di annuncio accanto a loro.
La rete di visualizzazione, d’altra parte, offre agli inserzionisti la possibilità di visualizzare i loro banner pubblicitari sui siti web che fanno parte della rete di Google.
Pagamenti per clic
L’importo che Google AdWords addebita agli inserzionisti dipende da cosa stanno pubblicizzando.
Poiché Google AdWords è un programma pubblicitario pay-per-click, i tuoi annunci vengono visualizzati gratuitamente e ti viene addebitato solo quando qualcuno clicca sul tuo annuncio sulla pagina dei risultati di ricerca di Google. Inoltre, il sistema AdWords è un’asta dal vivo, quindi, i prezzi dei clic sono determinati dalla quantità di concorrenza, e quanto sono disposti a pagare per un clic.
Se fatto correttamente, Google AdWords può guidare il traffico di alta qualità al sito web a costi che sono molto più competitivi rispetto ad altre forme di pubblicità.
Tuttavia, quando non si sa come gestire il processo in modo esperto, i costi possono accumularsi velocemente mentre si guida potenzialmente il traffico di bassa qualità.
Google vs. Bing vs. Yahoo
Ci sono alcune piattaforme pubblicitarie per la ricerca, tra cui Google, Bing e Yahoo. Ma Google è di gran lunga il motore di ricerca più utilizzato. Ma questo non significa che si dovrebbe escludere completamente la pubblicità su queste altre piattaforme. In alcuni casi, è possibile ottenere risultati impressionanti con una spesa pubblicitaria più piccola su Bing e Yahoo che su Google, poiché c’è meno concorrenza da parte degli inserzionisti.
La mia raccomandazione è di scavare nel vostro traffico organico per identificare se Bing o Yahoo costituiscono una quantità significativa di traffico per qualsiasi parola chiave o argomenti. Questo potrebbe indicare che la pubblicità per quelle parole chiave su Bing o Yahoo potrebbe essere redditizio.
Indipendentemente da dove si fa pubblicità, la buona notizia è che la pubblicità su tutte queste piattaforme più o meno lavoro e guardare lo stesso.
Pubblicità nativa
Editori come BuzzFeed producono contenuti che diventano popolari sui social media quasi ogni giorno. E fanno soldi aiutando altri marchi a farlo. I marchi pagano questi editori per creare post e video che seguono la formula di viralità degli editori. Pagano anche gli editori per distribuire questi contenuti sponsorizzati al loro massiccio pubblico attraverso i social media e il loro sito web.
Questa è la pubblicità nativa.
Quando si paga per i servizi di pubblicità nativa di un editore, sarete in grado di sfruttare la loro esperienza editoriale e la portata del pubblico per aiutare il vostro marchio a raccontare storie accattivanti a un pubblico più grande e migliore.
Durante il processo creativo, collaborerai con gli editori per creare un contenuto sponsorizzato che copra uno dei loro argomenti principali e che assomigli ad un normale pezzo di contenuto sul sito web dell’editore.
In questo modo, anche se il tuo post è tecnicamente promozionale, non interromperà l’esperienza di navigazione del loro pubblico. Si divertiranno a leggere il tuo post e non avranno la sensazione che tu o l’editore gli stiate facendo pubblicità. La pubblicità nativa crea una relazione simbiotica tra editori e marche.