Pubblicità su Facebook
Tutto nel pubblico
Facebook è il social network più utilizzato. Quasi 2,5 miliardi di persone in tutto il mondo usano Facebook. Con così tante persone che usano Facebook, è quasi garantito di essere in grado di raggiungere un pubblico che è rilevante per qualsiasi tipo di business. È qui che entra in gioco una delle caratteristiche più potenti della pubblicità su Facebook: il targeting del pubblico. Le capacità di targeting su Facebook sono ineguagliate da qualsiasi altro social network.
Ci sono tre tipi di pubblico a cui si può mirare su Facebook:
Pubblico di base: Un pubblico basato su criteri come l’età, gli interessi e la geografia.
Pubblico personalizzato: Rimettiti in contatto con le persone che si sono precedentemente impegnate con la tua azienda.
Pubblico di lookalike: Raggiungi nuove persone i cui interessi sono simili a quelli dei tuoi migliori clienti.
Il targeting avanzato di Facebook può essere utilizzato per indirizzare i tuoi annunci al pubblico più pertinente – e anche attingere a nuovo pubblico che altrimenti non avresti mai raggiunto solo con i contenuti organici.
Prospezione
La pubblicità su Facebook include una serie di tipi di annunci, tra cui:
Annunci fotografici
Annunci video
Annunci di storie
Annunci di piombo
Gli annunci fotografici sono ottimi per condividere collezioni di immagini. Gli annunci video sono perfetti per i video esplicativi dei prodotti e per il branding. Gli annunci di storie ti permettono di usare una combinazione di foto e contenuti video di breve durata.
Personalmente, il mio modo preferito di fare pubblicità su Facebook è con i lead ads perché ti danno il meglio di entrambi i mondi: condividere contenuti visivi e generare lead allo stesso tempo. I Lead Ads di Facebook ti permettono di catturare informazioni sui lead senza indirizzare le persone fuori dalla piattaforma di Facebook. Non importa la dimensione o il settore della tua azienda, puoi usare i lead ads per trovare potenziali clienti che sono probabilmente interessati ai tuoi prodotti o servizi. Con i lead ads, fornisci un contenuto utile che incoraggia gli spettatori a iscriversi a una newsletter, ricevere un preventivo o richiedere ulteriori informazioni commerciali. In cambio, quando lo spettatore compila il modulo, l’azienda riceve un nuovo lead.
Pubblicità sul messaggero
There are a few different ways you can use Facebook Messenger as part of your advertising strategy.
- Facebook Messenger call-to-action in ads: Start conversations with ads on Facebook that include a call-to-action to send a message.
- Facebook Messenger Story Ads: Run story ads on Messenger Stories.
- Facebook Messenger Ads: Use messenger ads to deliver content directly into users’ Facebook Messenger chats.
All of these ad types can come together to encourage your audience to kick-off conversations with your business. They can be used to get in contact with a sales team,
Scegliere l'obiettivo giusto
Il mio modo preferito di fare pubblicità su Facebook Messenger è il retargeting. Gli annunci di retargeting in Facebook Messenger sono un ottimo modo per avviare conversazioni mirate e inviare offerte e contenuti personalizzati.
I messaggi sponsorizzati ti permettono di fare pubblicità alle persone che hanno già interagito con la tua azienda su Messenger. Questo è un ottimo modo per coinvolgere nuovamente il tuo pubblico in modo personalizzato.
Iniziamo selezionando la tua località di destinazione, l’età, il sesso e la lingua. Si noti che sotto la posizione, è possibile scegliere specificamente di includere o escludere le città oltre una certa dimensione.
Facebook in generale è un grande strumento per il Retargeting a causa del modo in cui le persone “sfogliano il feed” per vedere le ultime dai loro amici e conoscenti.
Facebook Pixel
Il pixel di Facebook è un piccolo pezzo di codice che può avere un grande impatto sulle tue campagne pubblicitarie su Facebook. Una volta posizionato il codice sul tuo sito web, ti permette di tracciare le conversioni, il remarketing alle persone che hanno visto un prodotto sul tuo sito e creare un pubblico di lookalike.
Anche se non sei ancora pronto a impegnarti in alcune delle strategie più avanzate del pixel di Facebook, dovresti installarlo fin dall’inizio. In questo modo avrai i dati di tracking e remarketing pronti a partire quando sarai pronto per iniziare a ottimizzare i tuoi annunci su Facebook.
Traccia per ottimizzare le prestazioni
Monitoriamo attentamente il rendimento delle tue campagne nella dashboard di Facebook Ads Manager. Se una campagna non sta performando bene, mettiamo i soldi in un annuncio che invece lo sta facendo.
Se sei agli inizi, potrebbe avere senso eseguire diverse inserzioni con piccoli pubblici e budget. Una volta che hai determinato quale funziona meglio, usa l’annuncio vincente come campagna principale. Puoi anche riassegnare il denaro dai tuoi annunci meno performanti a quelli più performanti (anche se sono su un altro social network). Aumenta automaticamente i budget o avvia nuove campagne in base a trigger di performance preimpostati. E poi migliorare ulteriormente le prestazioni con raccomandazioni automatiche e giornaliere.