You Tube
Video Kill The Radio Star
Avec tout ce temps investi, nous ne pouvons pas nous contenter d’intégrer la vidéo sur une page d’accueil ou de la partager sur les médias sociaux en espérant que quelqu’un la regarde.
Si un contenu de qualité est forcément trouvé, il est également important d’être proactif pour attirer l’attention et éduquer les prospects et les personnes qui ne connaissent pas votre marque. La diffusion d’une série de publicités sur YouTube est un moyen de s’assurer qu’une plus grande partie de votre public cible trouve le contenu vidéo que vous avez produit.
Et grâce aux nouveaux formats et aux nouvelles fonctionnalités de suivi, vous pouvez également utiliser ces informations pour rendre compte de leur retour sur investissement.
Montrer, ne pas dire
Les spécialistes du marketing peuvent désormais cibler les publicités sur les personnes qui ont récemment recherché un certain produit ou service afin de cibler les publicités vidéo qui leur seront proposées sur la plateforme. Si le contenu d’une annonce vidéo est étroitement lié à une recherche effectuée par le spectateur, celui-ci sera plus enclin à regarder l’annonce en entier ou à cliquer sur l’annonce pour accéder au site Web.
Il est relativement moins coûteux de cibler des mots clés sur YouTube que dans le cadre de la recherche Google traditionnelle. Lorsque le ciblage sur YouTube inclut l’historique des recherches, il peut s’agir d’un moyen plus rentable de cibler votre public avec une forme de contenu plus attrayante : la vidéo.
1 True-View Ads
Les publicités TrueView sont le type de publicité vidéo standard sur YouTube. Les annonceurs ne paient pour les publicités TrueView que lorsque les spectateurs regardent ou interagissent avec leur publicité (par exemple, en cliquant sur un appel à l’action), et les vidéos peuvent être facilement personnalisées pour partager une variété de contenus.
Les annonceurs ne paient que lorsqu’un utilisateur regarde la publicité pendant au moins 30 secondes ou jusqu’à la fin de la vidéo ou si le spectateur effectue une action, par exemple en cliquant sur un appel à l’action. YouTube exige que les publicités TrueView skippables aient une durée comprise entre 12 secondes et 6 minutes, et que les publicités TrueView non skippables aient une durée de 15 à 20 secondes.
Il existe deux types de publicités TrueView avec lesquelles vous pouvez optimiser votre chaîne YouTube :
Video Discovery Ads
Les annonces YouTube de découverte de vidéos apparaissent sur la page d’accueil de YouTube, sur les pages de résultats de recherche et sous forme de vidéos associées sur les pages de visionnage de vidéos YouTube.
Ces publicités apparaissent après avoir effectué une recherche sur YouTube : Cette publicité s’affiche comme une vidéo connexe dans la barre latérale droite des vidéos :
In-Stream Ads
Les publicités TrueView in-stream sont diffusées avant que le spectateur ne regarde la vidéo qu’il a sélectionnée sur YouTube. Les spectateurs ont parfois la possibilité d’ignorer la publicité après l’avoir regardée pendant cinq secondes. Elles peuvent également être diffusées n’importe où dans le réseau Google Display Network (GDN) ou sur des sites ayant acheté de l’espace publicitaire vidéo Google.
Les annonces en continu permettent aux spécialistes du marketing de personnaliser les annonces vidéo avec différents CTA et textes superposés, comme le montre l’exemple d’annonce en continu à sauter ci-dessous de Grammarly.
Ce que peuvent contenir les vidéos TrueView
Les campagnes vidéo TrueView peuvent inclure des personnes, des dialogues et de la musique qui ont été récupérés avec une autorisation – ou qui sont considérés comme libres de droits. Cependant, il est préférable de ne pas diffuser une publicité promotionnelle standard. Comme ces vidéos peuvent être sautées, vous devez donner à votre public une raison de continuer à regarder, et les annonces de produits n’obtiennent généralement pas le nombre de vues escompté.
Racontez plutôt une histoire avec le temps dont vous disposez dans cette vidéo. Les gens aiment voir des études de cas de personnes qui ont été confrontées à un problème auquel ils peuvent s’identifier. C’est une source de divertissement qui rend votre marque mémorable et moins tentante à ignorer.
Avec les annonces TrueView, les annonceurs peuvent obtenir une tonne d’informations sur les performances de leurs annonces à des fins d’optimisation et de test.
À l’aide d’AdWords, les gestionnaires de compte YouTube peuvent collecter des données sur les vues complètes et partielles d’une publicité, si la vidéo génère des abonnements à une chaîne, les taux de clics sur les CTA, les vues provenant d’un utilisateur qui partage le contenu et les vues sur les autres contenus de la marque qui peuvent être attribuées à une personne qui a initialement visionné une publicité vidéo.
Ces actions aident les annonceurs à mieux comprendre la valeur totale de leurs dépenses en publicité vidéo et à savoir où allouer le budget pour augmenter les résultats.
2 Pre-roll Ads
Certaines publicités en continu ne peuvent pas être sautées et peuvent être diffusées avant, au milieu ou après la vidéo principale. Elles sont appelées publicités Pre-roll et peuvent durer de 15 à 20 secondes.
Voici un exemple d’une publicité vidéo insaisissable diffusée avant le contenu principal sur YouTube :
Il existe également des publicités vidéo non sautables, mid-roll, qui apparaissent au milieu d’une vidéo YouTube d’une durée de 10 minutes ou plus.
Ce que peuvent contenir les vidéos Pre-roll
Les publicités pre-roll vous donnent autant de liberté que les publicités True-View dans le contenu qui leur est alloué. Vous pouvez inclure des personnes, des dialogues, du son et d’autres éléments qui, selon vous, représentent le mieux votre marque en 15 à 20 secondes.
Comme les publicités pre-roll ne peuvent pas être sautées, il est préférable de créer ces vidéos avec un appel à l’action (CTA) afin d’optimiser l’attention du spectateur. En d’autres termes, encouragez les spectateurs à cliquer sur votre annonce et à recevoir quelque chose en retour. Vous avez peut-être lancé un nouveau produit ou fait la promotion d’un événement majeur cette saison et vous recherchez des inscriptions. Utilisez cette publicité pre-roll pour obtenir ces clics.
N’oubliez pas que YouTube vend de l’espace vidéo pré-roll sur la base d’un paiement au clic (PPC). Faites en sorte que le clic en vaille la peine.
3 Bumpers
Les intercalaires sont le troisième type de publicité vidéo sur YouTube, et le plus court. D’une durée de six secondes seulement, ces spots publicitaires sont diffusés avant la vidéo choisie par l’internaute.
Les intercalaires vidéo ne peuvent évidemment pas raconter une histoire suffisante en six secondes, mais ils constituent un excellent complément à des campagnes vidéo plus importantes sur le lancement d’un nouveau produit ou un événement. Veillez simplement à utiliser ces six secondes à bon escient et à n’inclure que les éléments de votre marque dont vous voulez que votre public se souvienne.