Google Adwords et les moteurs de recherche
Publicité payée par recherche
Les personnes qui effectuent une recherche en ligne recherchent quelque chose de précis et cliqueront sur le premier résultat qui, selon elles, leur sera le plus utile.
La publicité par recherche payante donne aux annonceurs la possibilité de capter l’attention de leur public de manière plus ciblée qu’avec la seule recherche organique.
Les annonces de recherche vous permettent d’anticiper les souhaits, les besoins et les désirs de vos clients potentiels et de leur proposer des annonces très contextuelles. Au fil du temps, l’analyse de vos annonces de recherche peut vous aider à analyser et à améliorer ces annonces pour atteindre encore plus de personnes.
Keywords
Mais comment Google peut-il savoir comment diffuser la bonne annonce à la bonne personne ? C’est là que les mots clés entrent en jeu. Un mot-clé est un mot ou une expression que quelqu’un utilise pour décrire ce dont il a besoin dans une recherche. En gros, la publicité sur les plateformes de recherche reprend les capacités de ciblage disponibles sur les plateformes de médias sociaux, comme les données démographiques et la localisation, et y ajoute des mots clés.
Lorsqu’un utilisateur de Google tape une requête dans le champ de recherche, Google renvoie une série de résultats qui correspondent à l’intention de l’internaute. Les mots clés correspondent à ce que recherche l’internaute et répondent à sa requête. Vous sélectionnez les mots clés en fonction des requêtes que vous souhaitez voir apparaître dans votre annonce.
La recherche de mots clés est tout aussi importante pour les annonces payantes que pour la recherche organique. En effet, Google fait correspondre votre annonce aux requêtes de recherche basées sur les mots clés que vous avez sélectionnés. Chaque groupe d’annonces que vous créez dans votre campagne ciblera un petit ensemble de mots clés et Google affichera votre annonce en fonction de ces sélections.
Les annonces Google fonctionnent-elles ?
Les annonces Google peuvent convenir à tous les types d’entreprises, grandes ou petites. Il s’agit d’une forme de publicité abordable qui peut cibler des clients potentiels qualifiés et présents sur le marché si elle est gérée correctement.
Pour que Google Ads soit efficace, il faut comprendre les tenants et aboutissants de la recherche payante, les stratégies d’enchères, la recherche de mots clés, la structure du compte, etc.
Déterminez ce que vous êtes en mesure de dépenser pour chaque campagne, fixez votre budget quotidien en conséquence et assurez le suivi des dépenses.
Effectuez vos recherches de mots clés et faites des offres plus élevées sur les mots clés exacts et les expressions pour obtenir des clics plus pertinents.
Lorsque vous créez des annonces, assurez-vous qu’elles sont pertinentes et suffisamment attrayantes pour que l’internaute clique.
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Réseau Google Ads
Google AdWords permet aux entreprises de cibler les utilisateurs sur deux réseaux principaux : le réseau de recherche et le réseau d’affichage.
Sur le réseau de recherche, les annonceurs font des offres sur les mots clés pertinents. Cela leur permet d’afficher leurs publicités aux utilisateurs qui saisissent ces mots clés dans Google dans le cadre d’une requête de recherche. Les résultats de recherche payants sont généralement affichés en haut et en bas de la page, avec une petite icône publicitaire à côté.
Le réseau d’affichage, quant à lui, offre aux annonceurs la possibilité d’afficher leurs bannières publicitaires sur les sites Web qui font partie du réseau Google.
Paiement par clic
Le montant que Google AdWords facture aux annonceurs dépend de l’objet de leur publicité.
Google AdWords étant un programme de publicité par paiement au clic, vos annonces sont affichées gratuitement et vous n’êtes facturé que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce dans la page de résultats de recherche de Google. En outre, le système AdWords est une vente aux enchères en direct. Par conséquent, le prix des clics est déterminé par le nombre de concurrents et le montant qu’ils sont prêts à payer pour un clic.
Lorsqu’il est utilisé correctement, Google AdWords peut générer un trafic de haute qualité vers le site Web à des coûts beaucoup plus compétitifs que d’autres formes de publicité.
Cependant, si vous ne savez pas comment gérer le processus de manière experte, les coûts peuvent s’accumuler rapidement alors que vous générez potentiellement un trafic de mauvaise qualité.
Google vs. Bing vs. Yahoo
Il existe plusieurs plateformes publicitaires pour les recherches, notamment Google, Bing et Yahoo. Mais Google est de loin le moteur de recherche le plus utilisé. Cela ne signifie pas pour autant que vous devez totalement exclure la publicité sur ces autres plateformes. Dans certains cas, vous pouvez obtenir des résultats impressionnants avec des dépenses publicitaires moindres sur Bing et Yahoo que sur Google, car la concurrence des annonceurs y est moindre.
Je vous recommande d’examiner votre trafic organique pour déterminer si Bing ou Yahoo représentent une part importante du trafic pour des mots clés ou des sujets donnés. Cela pourrait indiquer que la publicité pour ces mots clés sur Bing ou Yahoo pourrait être rentable.
Quel que soit l’endroit où vous faites de la publicité, la bonne nouvelle est que la publicité sur toutes ces plateformes fonctionne plus ou moins et se ressemble.
Publicité native
Des éditeurs comme BuzzFeed produisent des contenus dont la popularité fait boule de neige sur les médias sociaux presque tous les jours. Et ils gagnent de l’argent en aidant d’autres marques à faire de même. Les marques paient ces éditeurs pour qu’ils créent des articles et des vidéos qui suivent leur formule de viralité. Elles paient également les éditeurs pour qu’ils distribuent ce contenu sponsorisé à leur vaste public par le biais des médias sociaux et de leur site web.
C’est la publicité native.
Lorsque vous payez pour les services de publicité native d’un éditeur, vous pouvez tirer parti de son expertise éditoriale et de son audience pour aider votre marque à raconter des histoires captivantes à un public plus large.
Au cours du processus de création, vous collaborerez avec les éditeurs pour élaborer un contenu sponsorisé qui couvre l’un de leurs principaux sujets et qui ressemble à un élément de contenu normal sur le site Web de l’éditeur.
Ainsi, même si votre message est techniquement promotionnel, il ne perturbera pas l’expérience de navigation de son public. Ils prendront plaisir à lire votre message et n’auront pas l’impression que vous ou l’éditeur leur faites de la publicité. La publicité native crée une relation symbiotique entre les éditeurs et les marques.