Conseil et marketing de la mode
Industries du commerce électronique en vogue
Créer, développer et optimiser des campagnes de marketing réussies. Compte tenu de la rapidité avec laquelle la technologie transforme les marchés, les start-ups ont connu des succès massifs.
La création, le développement et l’optimisation de campagnes de marketing réussies sont l’un des outils les plus puissants pour générer des affaires, multiplier ou générer la notoriété d’une marque, augmenter le nombre de prospects et stimuler les ventes.
Cependant, dans le secteur de la mode plus que dans tout autre secteur, il est essentiel de contrôler l’ensemble du processus, de la fabrication aux séances de photos, en passant par les salles d’exposition, le marketing et les ventes finales. La capacité à identifier des partenaires stratégiques peut faciliter la stratégie de mise sur le marché et réduire les coûts.
LE SUCCÈS EST À 6 SERVICES
DESIGN DE MODE
A B C de la mode
Papiers à motifs
Seul un nombre minuscule de créateurs et de fabricants produisent des vêtements innovants de haute couture. Un nombre encore plus restreint (principalement en Italie) produit de la haute couture. La plupart des fabricants produisent des vêtements à prix modéré ou bon marché. Certaines entreprises utilisent leurs propres installations de production pour une partie ou la totalité du processus de fabrication, mais la plupart font appel à des entreprises de fabrication ou à des sous-traitants indépendants pour produire des vêtements conformes aux spécifications de l’entreprise de mode. Une étape importante de la production de vêtements est la traduction du dessin du vêtement en un patron dans une gamme de tailles. Comme les proportions du corps humain changent avec l’augmentation ou la diminution du poids, les patrons ne peuvent pas simplement être agrandis ou réduits uniformément à partir d’un modèle de base. Le modélisme était traditionnellement une profession hautement qualifiée. Quelle que soit la taille, le patron – qu’il soit dessiné sur papier ou programmé sous la forme d’un ensemble d’instructions informatiques – détermine la façon dont le tissu est découpé en pièces qui seront assemblées pour former un vêtement.
Montage
L’étape suivante de la production est l’assemblage du vêtement. Là encore, l’innovation technologique, notamment le développement de machines assistées par ordinateur, a permis d’automatiser certaines étapes de l’assemblage du vêtement. Néanmoins, le processus fondamental de la couture reste à forte intensité de main-d’œuvre. Cela pousse inexorablement les fabricants de vêtements à rechercher des environnements à bas salaires pour l’implantation de leurs usines, où se posent souvent des problèmes de sécurité industrielle et d’exploitation des travailleurs. Les vêtements assemblés sont soumis à divers processus collectivement appelés “finition”. Il s’agit notamment de l’ajout d’éléments décoratifs (broderie, perles), de boutons et de boutonnières, de crochets et d’œillets, de boutons-pression, de fermetures à glissière et d’autres fermetures, d’ourlets et de poignets, d’étiquettes de marque et d’autres étiquettes (souvent obligatoires) indiquant la teneur en fibres, les instructions de lavage et le pays de fabrication. Les vêtements finis sont ensuite pressés et emballés pour être expédiés.
DIRECTION CRÉATIVE
Matériel photo et vidéo
Une fois que les vêtements ont été conçus et fabriqués, il faut les vendre. Mais comment les vêtements vont-ils passer du fabricant au client ? L’activité consistant à acheter des vêtements aux fabricants et à les vendre aux clients est connue sous le nom de commerce de détail. Les détaillants effectuent les achats initiaux pour la revente trois à six mois avant que le client ne puisse acheter les vêtements en magasin. Le processus doit tenir compte du fait que vous devez préparer le matériel numérique avant d’envoyer les vêtements à un photographe pour les photos professionnelles de style de vie et de fond blanc.
Photoshoots de style de vie
Nous connaissons les ingrédients parfaits pour une séance de photos réussie. L’imagerie créative est ce qui reflète les attributs et les valeurs fondamentales d’une marque. Elle doit refléter la personnalité et le style de vie de la marque, et c’est la première chose qui vient à l’esprit des gens lorsqu’ils imaginent votre marque. Nous sommes bien équipés et compétents pour réunir une équipe créative qui fera de votre vision une réalité. Nous savons combien il est important d’avoir des modèles, des photographes et une direction créative en phase avec la marque tout au long de ce processus. En restant constamment à l’affût des tendances, nous sommes en mesure de créer et d’emballer des fiches d’information, des campagnes et des look-books avec un regard neuf qui établit un lien émotionnel avec votre consommateur final.
MARKETING DE LA MODE
Marketing de la mode
Canaux de commercialisation
Plan de marketing
Nous sommes votre guichet unique pour vos besoins en marketing et en communication. Chez HCS, nous formons notre équipe à votre marque et au style de vie qu’elle implique. Nous apprenons à connaître le consommateur final et le marché cible afin de pouvoir communiquer efficacement pour leur donner exactement ce qu’ils recherchent. Nous y parvenons en augmentant la notoriété de la marque grâce aux dernières tendances en matière de médias sociaux, de stratégies médiatiques créatives, de photoshoots, d’activations, de placements de produits sur des célébrités et des influenceurs numériques qui suscitent l’intérêt des consommateurs et la croissance des ventes. Après avoir parfaitement compris votre marque et ses objectifs, nous travaillons avec chaque client pour créer un programme sur mesure qui répond à ses besoins en matière de marketing, de réseaux sociaux et d’image de marque. Une fois ce plan approuvé par le client, nous sommes prêts à en exécuter tous les détails en tenant compte du calendrier, du public cible et des objectifs finaux.
Merchandise Placement
Le merchandising est étroitement lié au marketing. Il vise à maximiser les ventes et la rentabilité en incitant les consommateurs à acheter les produits d’une entreprise. Dans la définition standard du terme, le merchandising consiste à vendre le bon produit, au bon prix, au bon moment et au bon endroit, aux bons clients. Les spécialistes du merchandising de la mode doivent donc utiliser les informations des spécialistes du marketing sur les préférences des clients pour prendre des décisions concernant, par exemple, le stockage de la marchandise appropriée en quantités suffisantes mais non excessives, la mise en vente d’articles à des prix attrayants mais toujours rentables et la réduction des marchandises surstockées. Le merchandising consiste également à présenter les marchandises de manière attrayante et accessible par le biais de vitrines, de présentoirs en magasin et d’événements promotionnels spéciaux. Les spécialistes du merchandising doivent être en mesure de répondre aux hausses de la demande en acquérant rapidement de nouveaux stocks du produit favori.
Product Placement
GESTION DES RÉSEAUX SOCIAUX
Blogueurs et influenceurs Partenariats
Le marketing numérique est en constante évolution et présente de nouvelles possibilités pour promouvoir le produit d’une marque. Les relations étroites que nous entretenons avec les blogueurs nous permettent d’offrir des articles à des influenceurs numériques qui, à leur tour, sensibilisent le public par le biais de leurs grandes plateformes sociales, ce qui se traduit par une augmentation du trafic sur votre site web, une croissance des ventes et une meilleure connaissance de la marque.
Médias sociaux
Ce service s’adresse aux entreprises qui sont novices en matière de médias sociaux et qui souhaitent faire passer leur marque au niveau supérieur. Laissez-nous vous conseiller sur les plates-formes sociales sur lesquelles vous devriez être, configurer ces comptes et lancer vos pages pour vous. Après avoir étudié votre vision créative, votre esthétique et votre clientèle, nous sommes en mesure de composer une formule adaptée à vos besoins. Il n’existe pas de plate-forme ou de canal médiatique défavorable, mais simplement une stratégie inadaptée.
Création de contenu social
Ce service s’adresse aux entreprises qui sont présentes sur les médias sociaux mais qui ne parviennent pas à répondre à la demande de contenu cohérent et original. Laissez-nous vous aider à créer chaque mois des images fraîches qui reflètent le style de vie de votre marque et attirent le bon public. Après approbation de la marque, nous envoyons le contenu à votre équipe pour qu’elle le publie à sa convenance.
Gestion des médias sociaux
SALLES D'EXPOSITION ET ÉVÉNEMENTS
Créer l'atmosphère
Nous comprenons à quel point une vision claire est essentielle pour votre marque et la création de cette atmosphère permet de montrer ce qu’est réellement la marque. Nous travaillons avec votre budget sur un large éventail d’événements et vous aidons à déterminer ce qui est le plus bénéfique pour l’image de la marque et les besoins du marché.
Ayant été impliqués dans des événements de showroom intime LAFW, NYFW, des installations en direct, des pop-up-shops, des ouvertures de magasins, nous sommes formés pour conseiller quel type d’événement est approprié pour votre marque.
Défilés de mode
Les créateurs et fabricants de mode font la promotion de leurs vêtements non seulement auprès des détaillants (tels que les acheteurs de mode), mais aussi auprès des médias (journalistes de mode) et directement auprès des clients. Dès la fin du 19e siècle, les maisons de couture parisiennes ont commencé à offrir à leurs clients des séances de visionnage privées des dernières tendances de la mode. Au début du XXe siècle, non seulement les maisons de couture mais aussi les grands magasins organisent régulièrement des défilés de mode avec des mannequins professionnels. À l’instar des couturiers parisiens, les créateurs de prêt-à-porter d’autres pays ont également commencé à organiser des défilés de mode pour un public composé de clients privés, de journalistes et d’acheteurs.
Spectacles digitaux
Nous n’avons jamais passé autant de temps en ligne. Rendez-vous virtuels, réunions de travail, quiz au pub et même consultations chez le coiffeur : nous nous sommes rapidement adaptés aux restrictions sociales qui dictent désormais notre mode de vie. La mode était déjà à l’aube d’un changement monumental. Les restrictions pandémiques n’ont fait qu’accentuer l’inévitable et obliger le secteur à repenser ses anciennes méthodes. Nous sommes toujours en train de regarder nos téléphones et la plupart d’entre nous auront accès à l’internet. Vous pouvez donc constater que le numérique s’empare de tous les aspects de notre vie et nous pousse à adopter des modes de vie multidimensionnels. Nous avons changé notre façon de consommer, donc la nécessité de la semaine de la mode a également changé. L’objectif n’a peut-être pas changé, mais la façon dont nous l’abordons a changé, il est donc naturel que le format de la semaine de la mode change. Travailler en 3D est beaucoup plus rapide et il est plus durable pour l’environnement de concevoir votre prototype numériquement, car vous ne produisez pas en masse. Ce n’est que lorsque les clients commandent le look qu’il est fabriqué de toutes pièces.
POURQUOI NOTRE SOLUTION DE COMMERCE ÉLECTRONIQUE TOUT-EN-UN EST LA MEILLEURE OPTION
Pour de nombreuses entreprises, la mise en ligne n’est pas le moment glorieux, générateur de revenus et de reconnaissance dont elles rêvent. En fait, cela peut être exactement le contraire.
Trop occupés par le développement, les éditeurs de logiciels n’accordent pas à leur stratégie de mise sur le marché l’attention qu’elle mérite. Et au lieu de célébrer leur travail acharné et leur succès, de nombreuses entreprises sont souvent contraintes de retenir leur souffle alors qu’elles mettent leur produit sur le marché avec une plateforme de commerce électronique bricolée à la hâte qui ne comporte que le strict minimum de fonctionnalités et de caractéristiques.
En réalité, une solution de commerce électronique peu fiable contribuera largement à la perte de revenus sur votre site de commerce électronique. Le fait de s’efforcer d’assembler plusieurs solutions ponctuelles prive votre entreprise de ressources précieuses qui pourraient être mieux utilisées pour améliorer les paramètres fondamentaux de votre entreprise.
Comme la plupart des éditeurs de logiciels, votre entreprise souhaite toujours se montrer sous son meilleur jour. Voici pourquoi une solution de commerce électronique tout-en-un est votre meilleure option pour protéger les résultats de votre entreprise et rationaliser l’ensemble de votre expérience de commerce électronique.
OFFRIR UN AVANTAGE DÉLOYAL
1. Entretien simplifié :
Gérer une entreprise de commerce électronique efficace signifie disposer du temps et des ressources nécessaires pour obtenir une exposition maximale pour votre produit. Les équipes de développement et d’assistance ne devraient pas être occupées à maintenir intactes les parties fonctionnelles de votre boutique en ligne, mais plutôt à coder et à tester la prochaine itération de votre produit.
2. Flexibilité supérieure :
La plateforme de Harvard Consulting Service permet de contourner ces problèmes en donnant à votre société de logiciels les moyens de créer des expériences de commerce électronique adaptées à vos besoins exacts. Vous avez le luxe de déléguer les tâches les plus cruciales que votre entreprise doit maîtriser à une société qui est structurée pour un seul et unique objectif. Apporter des résultats.
3. Sécurité avancée :
Une idée fausse courante concernant les environnements d’externalisation est qu’ils ne sont pas sûrs – en particulier pour le commerce électronique. À mesure que l’externalisation devient le moyen de facto de construire des réseaux, les anciennes configurations stagnent et ne parviennent pas à assurer des mesures de sécurité complètes.
4. Élimine l'administration de back-office :
Dès qu’un client clique sur votre bouton de paiement, une série de processus se met en marche. Il s’agit notamment de l’exécution des commandes, de la livraison des produits, des rétrofacturations, de la conformité fiscale et des demandes de renseignements des clients.
Votre entreprise dispose-t-elle des actifs et des ressources humaines nécessaires pour prendre en charge ces fonctionnalités ?
Comme nous l’avons dit, en tant que plateforme de commerce électronique de premier plan, nous sommes équipés de la technologie et de l’expertise humaine nécessaires pour gérer les fonctions quotidiennes des entreprises les plus actives.
5. Service multiplateforme :
L’externalisation de l’administration de votre back-office à un partenaire de confiance en matière de commerce électronique libère de précieuses ressources humaines. Permettre à des experts de gérer les complexités liées à la gestion de campagnes publicitaires multiplateformes, par exemple, libère vos ressources pour promouvoir, développer et améliorer le produit de votre entreprise, au lieu de suivre un cours intensif sur la conformité des publicités.
Nous proposons une solution tout-en-un qui a prouvé à maintes reprises qu’une équipe solide peut travailler à l’unisson pour équilibrer les aspects créatifs et techniques de l’entreprise.
6. De l'action aux mots :
Construire une grande entreprise est sans aucun doute l’objectif principal de toute société – et à juste titre. Mais que se passe-t-il une fois que vous avez mis au point votre logiciel et que vous devez mettre le produit sur le marché et commencer à vendre aux clients ? Harvard Consulting allège l’infrastructure et les maux de tête administratifs des entreprises occupées, afin qu’elles puissent se concentrer sur la gestion de leur entreprise. Notre plateforme tout-en-un rassemble les applications logicielles que vous aimez le plus tout en s’assurant que votre infrastructure est construite pour les demandes de demain.