Publicité sur Facebook
Tous dans le public
Facebook est le réseau de médias sociaux le plus largement utilisé. Près de 2,5 milliards de personnes dans le monde utilisent Facebook. Avec un tel nombre de personnes utilisant Facebook, vous êtes presque sûr de pouvoir atteindre un public pertinent pour tout type d’entreprise. C’est là qu’intervient l’une des fonctions les plus puissantes de la publicité sur Facebook : le ciblage d’audience. Les capacités de ciblage de Facebook sont inégalées par tout autre réseau de médias sociaux.
Il existe trois types de publics que vous pouvez cibler sur Facebook :
Les publics de base : Un public basé sur des critères tels que l’âge, les intérêts et la géographie.
Publics personnalisés : Reprenez contact avec les personnes qui se sont déjà engagées avec votre entreprise.
Publics sosies : Atteignez de nouvelles personnes dont les intérêts sont similaires à ceux de vos meilleurs clients.
Le ciblage avancé de Facebook peut être utilisé pour cibler vos publicités sur l’audience la plus pertinente, et même pour toucher de nouvelles audiences que vous n’auriez jamais pu atteindre avec le seul contenu organique.
Prospection
La publicité sur Facebook comprend une série de types d’annonces, notamment :
Les publicités photo
Les publicités vidéo
Annonces d’histoires
Les annonces d’articles
Les publicités photo sont idéales pour partager des collections d’images. Les annonces vidéo sont idéales pour les vidéos explicatives de produits et la valorisation de la marque. Les publicités d’histoires vous permettent d’utiliser une combinaison de photos et de contenus vidéo courts.
Personnellement, ma façon préférée de faire de la publicité sur Facebook est les publicités de prospects, car elles vous offrent le meilleur des deux mondes : partager du contenu visuel et générer des prospects en même temps. Les publicités de prospects Facebook vous permettent de recueillir des informations sur les prospects sans faire sortir les gens de la plateforme Facebook. Quelle que soit la taille ou le secteur d’activité de votre entreprise, vous pouvez utiliser les annonces de prospects pour trouver des clients potentiels susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services. Avec les annonces de prospects, vous fournissez un contenu utile qui encourage les internautes à s’inscrire à une newsletter, à recevoir une estimation de prix ou à demander des informations commerciales supplémentaires. En retour, lorsque l’internaute remplit le formulaire, l’entreprise reçoit un nouveau prospect.
Publicité par messagerie
Il existe différentes façons d’utiliser Facebook Messenger dans le cadre de votre stratégie publicitaire.
Appel à l’action Facebook Messenger dans les publicités : Lancez des conversations avec des publicités sur Facebook qui incluent un appel à l’action pour envoyer un message.
Facebook Messenger Story Ads : Lancez des publicités d’histoires sur Messenger Stories.
Annonces Facebook Messenger : Utilisez les publicités Messenger pour diffuser du contenu directement dans les chats Facebook Messenger des utilisateurs.
Tous ces types d’annonces peuvent être réunis pour encourager votre public à entamer des conversations avec votre entreprise. Ils peuvent être utilisés pour entrer en contact avec une équipe de vente,
Choisir l'objectif approprié
Ma façon préférée de faire de la publicité sur Facebook Messenger est le reciblage. Les annonces de reciblage dans Facebook Messenger sont un excellent moyen de démarrer des conversations ciblées et d’envoyer des offres et du contenu personnalisés.
Les messages sponsorisés vous permettent de faire de la publicité auprès des personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise dans Messenger. C’est un excellent moyen de réengager votre public de manière personnalisée.
Nous commençons par sélectionner votre emplacement cible, votre âge, votre sexe et votre langue. Notez que sous la rubrique emplacement, vous pouvez spécifiquement choisir d’inclure ou d’exclure les villes dépassant une certaine taille.
Facebook en général est un excellent outil de reciblage en raison de la façon dont les gens “parcourent le flux” pour voir les dernières nouvelles de leurs amis et connaissances.
Facebook Pixel
Le pixel Facebook est un petit morceau de code qui peut avoir un impact important sur vos campagnes publicitaires Facebook. Une fois que vous avez placé le code sur votre site Web, il vous permet de suivre les conversions, de relancer les personnes qui ont consulté un produit sur votre site et de créer des audiences similaires.
Même si vous n’êtes pas encore prêt à vous engager dans certaines des stratégies les plus avancées du pixel Facebook, vous devriez l’installer dès le début. Ainsi, vous disposerez de données de suivi et de remarketing prêtes à l’emploi lorsque vous serez prêt à commencer à optimiser vos publicités Facebook.
Suivre pour optimiser les performances
Nous surveillons de près les performances de vos campagnes dans le tableau de bord Facebook Ads Manager. Si une campagne n’est pas performante, nous mettons l’argent dans une publicité qui l’est plutôt.
Si vous débutez, il peut être judicieux de lancer plusieurs publicités avec des audiences et des budgets réduits. Une fois que vous avez déterminé ce qui fonctionne le mieux, utilisez l’annonce gagnante comme campagne principale. Vous pouvez également réaffecter l’argent de vos publicités peu performantes aux publicités les plus performantes (même si elles se trouvent sur un autre réseau social). Augmentez automatiquement les budgets ou lancez de nouvelles campagnes en fonction de déclencheurs de performance prédéfinis. Et améliorez encore les performances grâce à des recommandations automatiques et quotidiennes.