You Tube
Video Kill The Radio Star
Con todo ese tiempo invertido, no podemos limitarnos a incrustar el vídeo en una página de inicio o compartirlo en las redes sociales y esperar que alguien lo vea.
Si bien es cierto que un gran contenido está destinado a ser encontrado, también es importante ser proactivo a la hora de captar la atención y educar a los clientes potenciales y a los que no están familiarizados con tu marca. La publicación de una serie de anuncios en YouTube es una forma de asegurarse de que un mayor número de su público objetivo encuentre el contenido de vídeo que ha producido.
Y con los nuevos formatos y capacidades de seguimiento, también puedes utilizar esta información para informar sobre su ROI.
Mostrar no contar
Los vendedores pueden ahora dirigir los anuncios a personas que han buscado recientemente un determinado producto o servicio para orientar los anuncios en vídeo que se les mostrarán en la plataforma. Si el contenido de un anuncio en vídeo está estrechamente relacionado con una búsqueda que el espectador ha estado investigando, es más probable que vea el anuncio completo o que haga clic en el anuncio para ir al sitio web.
La segmentación por palabras clave es relativamente menos costosa en YouTube que en la búsqueda tradicional de Google. Cuando la segmentación de YouTube incluye el historial de búsqueda, puede ser una forma más rentable de dirigirse a su público con una forma de contenido más atractiva: el vídeo.
1 Anuncios True-View
Los anuncios TrueView son el tipo de anuncio en vídeo estándar en YouTube. Los anunciantes sólo pagan por los anuncios TrueView cuando los espectadores ven su anuncio o interactúan con él (por ejemplo, haciendo clic en una llamada a la acción), y los vídeos pueden personalizarse fácilmente para compartir diversos contenidos.
Los anunciantes sólo pagan cuando un usuario ve el anuncio durante al menos 30 segundos o hasta el final del vídeo o si el espectador realiza una acción, como hacer clic en una llamada a la acción. YouTube exige que los anuncios TrueView saltables tengan una duración de entre 12 segundos y 6 minutos, y que los anuncios TrueView no saltables tengan una duración de entre 15 y 20 segundos.
Hay dos tipos de anuncios TrueView con los que puedes optimizar tu canal de YouTube:
Anuncios de descubrimiento de vídeos
Los anuncios de YouTube de descubrimiento de vídeos aparecen en la página de inicio de YouTube, en las páginas de resultados de búsqueda y como vídeos relacionados en las páginas de visualización de vídeos de YouTube.
Estos anuncios aparecen después de realizar una búsqueda en YouTube: Este anuncio aparece como vídeo relacionado en la barra lateral de vídeos de la derecha:
Anuncios In-Stream
Los anuncios TrueView in-stream se reproducen antes de que alguien vea el vídeo que ha seleccionado en YouTube. Los espectadores tienen a veces la opción de saltarse el anuncio después de verlo durante cinco segundos. También puede hacer que se reproduzcan en cualquier lugar de la Red de Display de Google (GDN), o en sitios que hayan comprado espacio publicitario en vídeo de Google.
Los anuncios in-stream permiten a los vendedores personalizar los anuncios en vídeo con diferentes CTA y texto superpuesto, como se destaca en el ejemplo de anuncio in-stream saltable que aparece a continuación de Grammarly.
Qué pueden incluir los vídeos TrueView
Las campañas de vídeo de TrueView pueden incluir personas, diálogos y música que se hayan obtenido con permiso, o que se consideren libres de derechos. Sin embargo, lo mejor es no poner un anuncio promocional estándar. Dado que estos vídeos pueden saltarse, debes dar a tu audiencia una razón para seguir viéndolos, y los anuncios de productos históricamente no consiguen las visualizaciones que cabría esperar.
En su lugar, cuente una historia con el tiempo que tiene en este vídeo. A la gente le encanta ver casos prácticos de personas que se enfrentan a una lucha con la que pueden empatizar. Es una fuente de entretenimiento que hace que tu marca sea memorable y menos tentadora de saltar.
Con los anuncios TrueView, los anunciantes pueden obtener una gran cantidad de información sobre el rendimiento de sus anuncios para optimizarlos y probarlos.
Mediante AdWords, los administradores de cuentas de YouTube pueden recopilar datos sobre las visualizaciones completas de un anuncio, las visualizaciones parciales, si el vídeo impulsa las suscripciones al canal, las tasas de clics en las CTA, las visualizaciones procedentes de un usuario que comparte el contenido y las visualizaciones de otros contenidos de la marca que pueden atribuirse a una persona que ve inicialmente un anuncio de vídeo.
Estas acciones ayudan a los anunciantes a comprender mejor el valor total de su gasto en anuncios de vídeo y dónde asignar el presupuesto para aumentar los resultados.
2 Anuncios Pre-roll
Algunos anuncios in-stream no se pueden saltar y pueden reproducirse antes, a mitad o después del vídeo principal. Se denominan anuncios pre-roll y pueden durar entre 15 y 20 segundos.
Este es un ejemplo de un anuncio de vídeo no saltable antes del contenido principal en YouTube:
También hay anuncios de vídeo no saltables, en la mitad de un vídeo de YouTube de 10 minutos o más de duración.
Qué pueden incluir los vídeos pre-roll
Los anuncios pre-roll le dan tanta libertad como los anuncios True-View en su contenido asignado. Puede incluir personas, diálogos, audio y otros elementos que considere que representan mejor su marca en 15 o 20 segundos.
Dado que los anuncios pre-roll no se pueden saltar, es mejor crear estos vídeos con una llamada a la acción (CTA) para que pueda optimizar la atención del espectador. En otras palabras, anime a los espectadores a hacer clic en su anuncio y a recibir algo a cambio. Quizá hayas lanzado un nuevo producto o estés promocionando un evento importante esta temporada y estés buscando inscripciones: utiliza este anuncio pre-roll para conseguir esos clics.
Ten en cuenta que YouTube vende el espacio de vídeo pre-roll sobre una base de pago por clic (PPC). Haz que el clic valga la pena.
3 parachoques
Las cortinillas son el tercer tipo de anuncio de vídeo de YouTube, el más corto, del que dispone. Con sólo seis segundos por cortinilla, estos anuncios se reproducen antes del vídeo elegido por el espectador.
Obviamente, los anuncios de vídeo de cortinilla no pueden contar una historia suficientemente buena en sólo seis segundos, pero son un complemento estupendo para campañas de vídeo más amplias sobre el lanzamiento de un nuevo producto o un evento. Sólo hay que asegurarse de utilizar estos seis segundos con sabiduría, e incluir sólo los componentes de su marca que quiere que su audiencia recuerde.