Google Adwords y motores de búsqueda
Publicidad de pago en buscadores
Las personas que realizan una búsqueda en línea están buscando algo específico y harán clic en el primer resultado que crean que va a ser el más útil para ellos.
La publicidad de pago en las búsquedas ofrece a los anunciantes la oportunidad de captar la atención de su público de forma más específica que con la búsqueda orgánica únicamente.
Los anuncios de búsqueda le permiten anticiparse a los deseos y necesidades de sus clientes potenciales y ofrecerles anuncios altamente contextuales. Con el tiempo, los análisis de sus anuncios de búsqueda pueden ayudarle a analizar y mejorar esos anuncios para llegar a un número aún mayor de personas.
Keywords
Pero, ¿cómo sabe Google entregar el anuncio correcto a la persona adecuada? Ahí es donde entran en juego las palabras clave. Una palabra clave es una palabra o frase que alguien utiliza para describir lo que necesita en la búsqueda. Básicamente, la publicidad en las plataformas de búsqueda toma las capacidades de segmentación disponibles en las plataformas de medios sociales, como los datos demográficos y la ubicación, y las complementa con la adición de palabras clave.
Cuando un usuario de Google escribe una consulta en el campo de búsqueda, Google devuelve una serie de resultados que coinciden con la intención del buscador. Las palabras clave se ajustan a lo que el buscador desea y satisfacen su consulta. Las palabras clave se seleccionan en función de las consultas junto a las que se desea mostrar el anuncio.
La búsqueda de palabras clave es tan importante para los anuncios de pago como para la búsqueda orgánica. Esto se debe a que Google hace coincidir su anuncio con las consultas de búsqueda en función de las palabras clave que haya seleccionado. Cada grupo de anuncios que cree dentro de su campaña se dirigirá a un pequeño conjunto de palabras clave y Google mostrará su anuncio en función de esas selecciones.
¿Funcionan los anuncios de Google?
Los anuncios de Google pueden funcionar para todo tipo de empresas, grandes y pequeñas. Se trata de una forma de publicidad asequible que puede dirigirse a clientes potenciales cualificados y en el mercado si se gestiona correctamente.
La clave para hacer que los anuncios de Google funcionen para usted es entender los entresijos de la búsqueda de pago, las estrategias de puja, la investigación de palabras clave, la estructura de la cuenta, etc.
Calcula lo que puedes gastar en cada campaña, establece tu presupuesto diario en consecuencia y haz un seguimiento del gasto.
Investiga las palabras clave y puja por la frase y las palabras clave exactas con pujas más altas para conseguir más clics relevantes
Al crear los anuncios, asegúrese de que son lo suficientemente relevantes y atractivos para que el espectador haga clic.
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Google Ads Network
Google AdWords permite a las empresas dirigirse a los usuarios en dos redes principales: la red de búsqueda y la red de display.
En la red de búsqueda, los anunciantes pujan por las palabras clave relevantes. Esto les permite mostrar sus anuncios a los usuarios que introducen esas palabras clave en Google como parte de una consulta de búsqueda. Los resultados de la búsqueda de pago suelen aparecer en la parte superior e inferior de la página con un pequeño icono de anuncio al lado.
La red de display, por su parte, ofrece a los anunciantes la posibilidad de mostrar sus anuncios en los sitios web que forman parte de la red de Google.
Pago por clic
El importe que Google AdWords cobra a los anunciantes depende de lo que anuncien.
Dado que Google AdWords es un programa de publicidad de pago por clic, sus anuncios se muestran de forma gratuita y sólo se le cobra cuando alguien hace clic en su anuncio en la página de resultados de búsqueda de Google. Además, el sistema de AdWords es una subasta en vivo, por lo tanto, los precios de los clics están determinados por la cantidad de la competencia, y cuánto están dispuestos a pagar por un clic.
Cuando se hace correctamente, Google AdWords puede conducir tráfico de alta calidad al sitio web a costos que son mucho más competitivos en comparación con otras formas de publicidad.
Sin embargo, cuando no se sabe gestionar el proceso de forma experta, los costes pueden acumularse rápidamente mientras se dirige potencialmente tráfico de baja calidad.
Google vs. Bing vs. Yahoo
Existen varias plataformas publicitarias para las búsquedas, como Google, Bing y Yahoo. Pero Google es, con diferencia, el motor de búsqueda más utilizado. Pero esto no significa que deba descartar por completo la publicidad en estas otras plataformas. En algunos casos, puede conseguir resultados impresionantes con un gasto publicitario menor en Bing y Yahoo que en Google, ya que hay menos competencia de anunciantes.
Mi recomendación es que investigue su tráfico orgánico para identificar si Bing o Yahoo representan una cantidad significativa de tráfico para determinadas palabras clave o temas. Esto podría indicar que la publicidad de esas palabras clave en Bing o Yahoo podría ser rentable.
Independientemente de dónde se anuncie, la buena noticia es que la publicidad en todas estas plataformas funciona más o menos y tiene el mismo aspecto.
Publicidad nativa
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