Consultoría y marketing de moda
Sectores de comercio electrónico en auge
Creación, desarrollo y optimización de campañas de marketing de éxito. Teniendo en cuenta la rapidez con la que la tecnología está cambiando los mercados, las empresas de nueva creación han experimentado un éxito masivo.
Crear, desarrollar y optimizar una campaña de marketing de éxito es una de las herramientas más poderosas para generar negocio, multiplicar o generar conciencia de marca, aumentar los clientes potenciales e impulsar las ventas.
Sin embargo, en la moda, más que en cualquier otro negocio, tener el control de todo el proceso, desde la fabricación hasta las sesiones de fotos, pasando por las salas de exposición, el marketing y las ventas finales, es un componente clave. Ser capaz de identificar socios estratégicos puede facilitar la estrategia de salida al mercado y reducir los costes.
EL ÉXITO ESTÁ A 6 SERVICIOS
DISEÑO DE MODA
A B C de Moda
Papeles de diseño
Only a minuscule number of designers and manufacturers produce innovative high-fashion apparel. An even smaller number (mostly in Italy) produce haute couture. Most manufacturers produce moderate-priced or budget apparel. Some companies use their own production facilities for some or all of the manufacturing process, but most rely on separately owned manufacturing firms or contractors to produce garments to the fashion company’s specifications. An important stage in garment production is the translation of the clothing design into a pattern in a range of sizes. Because the proportions of the human body change with increases or decreases in weight, patterns cannot simply be scaled up or down uniformly from a basic template. Pattern making was traditionally a highly skilled profession. Whatever the size, the pattern—whether drawn on paper or programmed as a set of computer instructions—determines how fabric is cut into the pieces that will be joined to make a garment.
Montaje
La siguiente fase de la producción consiste en el montaje de la prenda. También en este caso, la innovación tecnológica, incluido el desarrollo de maquinaria guiada por ordenador, dio lugar a la automatización de algunas etapas del montaje de las prendas. Sin embargo, el proceso fundamental de costura sigue siendo intensivo en mano de obra. Esto ejerce una presión inexorable sobre los fabricantes de ropa para que busquen entornos de bajos salarios para la ubicación de sus fábricas, donde a menudo surgen problemas de seguridad industrial y de explotación de los trabajadores. Las prendas ensambladas pasan por varios procesos conocidos colectivamente como “acabado”. Estos incluyen la adición de elementos decorativos (bordados, abalorios); botones y ojales, ganchos y ojetes, broches, cremalleras y otros cierres; dobladillos y puños; y etiquetas de marca y otras etiquetas (a menudo obligatorias por ley) que especifican el contenido de fibra, las instrucciones de lavado y el país de fabricación. A continuación, las prendas terminadas se planchan y embalan para su envío.
DIRECCIÓN CREATIVA
Material fotográfico y de vídeo
Una vez diseñada y fabricada la ropa, hay que venderla. Pero, ¿cómo llega la ropa del fabricante al cliente? El negocio de comprar ropa a los fabricantes y venderla a los clientes se conoce como venta al por menor. Los minoristas realizan las compras iniciales para la reventa entre tres y seis meses antes de que el cliente pueda comprar la ropa en la tienda. En el proceso hay que tener en cuenta que hay que preparar el material digital de antemano enviando las prendas a un fotógrafo para que haga las fotos profesionales de estilo de vida y de fondo blanco.
Sesiones de fotos de estilo de vida
Conocemos los ingredientes perfectos para una sesión de fotos de éxito. Las imágenes creativas son las que reflejan los atributos y valores fundamentales de una marca. Debe abarcar la personalidad y el estilo de vida de la marca, y es lo primero que les viene a la mente cuando se imaginan su marca. Estamos bien equipados y tenemos conocimientos para reunir un equipo creativo que haga realidad su visión. Sabemos lo importante que es contar con modelos, fotógrafos y dirección creativa alineados con la marca durante todo este proceso. Manteniendo constantemente el pulso de las tendencias, podemos crear y empaquetar hojas de línea, campañas y look-books con una mirada fresca que conecte emocionalmente con su consumidor final.
MARKETING DE MODA
Marketing de moda
Canales de marketing
Marketing Plan
Somos su ventanilla única para sus necesidades de marketing y comunicación. En HCS formamos a nuestro equipo sobre su marca y el estilo de vida que conlleva. Aprendemos sobre el consumidor final y el mercado objetivo para poder comunicarnos de manera eficiente y darles exactamente lo que están buscando. Para ello, hacemos crecer la conciencia de marca con tendencias actualizadas en las redes sociales, estrategias creativas en los medios de comunicación, sesiones de fotos, activaciones, colocación de productos en celebridades e influenciadores digitales que impulsan el interés del consumidor y el crecimiento de las ventas. Después de entender completamente su marca y sus objetivos, trabajamos con cada cliente creando un paquete a medida que funciona para sus necesidades de marketing, sociales y de marca. Una vez que el cliente aprueba este plan, estamos preparados para ejecutar cada detalle del plan teniendo en cuenta el calendario, el público objetivo y las metas finales.
Colocación de la mercancía
Estrechamente relacionado con el marketing está el merchandising, que intenta maximizar las ventas y la rentabilidad induciendo a los consumidores a comprar los productos de una empresa. En la definición estándar del término, el merchandising implica vender el producto adecuado, al precio adecuado, en el momento y lugar adecuados, a los clientes adecuados. Por lo tanto, los comerciantes de moda deben utilizar la información de los vendedores sobre las preferencias de los clientes como base para la toma de decisiones sobre aspectos como el almacenamiento de la mercancía adecuada en cantidades adecuadas pero no excesivas, la puesta a la venta de artículos a precios atractivos pero rentables, y los descuentos en los productos con exceso de existencias. El merchandising también implica la presentación de los productos de forma atractiva y accesible mediante el uso de escaparates, exposiciones en la tienda y eventos promocionales especiales. Los especialistas en merchandising deben ser capaces de responder a los aumentos de la demanda adquiriendo rápidamente nuevas existencias del producto preferido.
Colocación de productos
GESTIÓN DE REDES SOCIALES
Asociaciones de blogueros e influyentes
El marketing digital está en constante evolución y presenta nuevas posibilidades para promocionar el producto de una marca. Nuestras sólidas relaciones con los blogueros nos permiten regalar artículos a los influenciadores digitales que luego crean conciencia de manera efectiva a través de sus grandes plataformas sociales, lo que resulta en más tráfico a su sitio web, el crecimiento de las ventas y el conocimiento de la marca.
Medios de comunicación social
Esto es para las empresas que son nuevas en las redes sociales y quieren llevar su marca al siguiente nivel. Permítanos asesorarle sobre las plataformas sociales en las que debería estar, configurar esas cuentas y poner en marcha sus páginas por usted. Después de estudiar su visión creativa, su estética y su cliente, somos capaces de componer una fórmula que se adapte a sus necesidades. No existe una plataforma o un canal de medios desfavorable, sino una estrategia equivocada para ello.
Creación de contenido social
Esto es para las empresas que tienen presencia en las redes sociales pero que parecen no poder mantener la demanda de contenido consistente y original. Permítanos ayudarle a crear imágenes frescas mensualmente que abarquen el estilo de vida de su marca y atraigan a la audiencia correcta. Tras la aprobación de la marca, enviamos el contenido a su equipo para que lo publique cuando le convenga.
Gestión de redes sociales
SALAS DE EXPOSICIÓN Y EVENTOS
Creación de la atmósfera
Entendemos lo importante que es una visión clara para su marca y la creación de ese ambiente ayuda a mostrar lo que la marca es realmente. Trabajamos con su presupuesto en una amplia gama de eventos y le ayudamos a determinar lo que es más beneficioso para la imagen de la marca y las necesidades del mercado.
Habiendo participado en LAFW, NYFW eventos íntimos de showroom, instalaciones en vivo, pop-up-shops, aperturas de tiendas, estamos educados para aconsejar qué tipo de evento es apropiado para su marca.
Desfiles de moda
Los diseñadores y fabricantes de moda promocionan sus prendas no sólo a los minoristas (como los compradores de moda), sino también a los medios de comunicación (periodistas de moda) y directamente a los clientes. Ya a finales del siglo XIX, las casas de alta costura de París empezaron a ofrecer a sus clientes visitas privadas a las últimas tendencias de la moda. A principios del siglo XX, no sólo las casas de alta costura sino también los grandes almacenes organizaban regularmente desfiles de moda con modelos profesionales. A imitación de los modistos parisinos, los diseñadores de prêt-à-porter de otros países también empezaron a organizar desfiles para un público que combinaba clientes privados, periodistas y compradores.
Espectáculos digitales
Nunca hemos pasado tanto tiempo en línea. Citas virtuales, reuniones de trabajo, concursos en pubs e incluso consultas de peluquería: nos hemos adaptado rápidamente a las restricciones de distanciamiento social que ahora dictan nuestra vida. La moda ya estaba al borde de un cambio monumental, y las restricciones pandémicas no hacen más que aumentar lo inevitable y obligar a la industria a replantearse los viejos métodos. Siempre estamos mirando nuestros teléfonos y la mayoría de nosotros tiene acceso a Internet, así que se puede ver que lo digital se apodera de todos los aspectos de nuestras vidas y nos empuja a formas de vida multidimensionales. Hemos cambiado nuestra forma de consumir, así que la necesidad de la semana de la moda también ha cambiado. Tal vez no lo haya hecho el propósito, pero sí la forma en que lo abordamos, así que es natural que el formato de la semana de la moda cambie. Trabajar en 3D es mucho más rápido y es más sostenible para el medio ambiente diseñar tu prototipo digitalmente, porque no produces en masa. Sólo cuando los clientes piden el look se hace desde cero.
POR QUÉ NUESTRA SOLUCIÓN DE COMERCIO ELECTRÓNICO TODO EN UNO ES LA MEJOR OPCIÓN
Para muchas empresas, la puesta en marcha no es el momento glorioso, impulsor de ingresos y reivindicativo con el que sueñan. De hecho, podría ser exactamente lo contrario.
Estar demasiado ocupado con el desarrollo impide a las empresas de software prestar a su estrategia de salida al mercado la atención que merece. Y en lugar de celebrar su duro trabajo y su éxito, muchas empresas se ven obligadas a aguantar la respiración mientras sacan su producto al mercado con una plataforma de comercio electrónico montada a toda prisa y que sólo consta de las funciones y características mínimas.
En realidad, una solución de comercio electrónico poco fiable contribuirá en gran medida a la pérdida de ingresos en su sitio de comercio electrónico. Luchar por juntar múltiples soluciones puntuales despoja a su empresa de valiosos recursos que podrían estar mejor enfocados en mejorar las métricas principales de su negocio.
Al igual que la mayoría de las empresas de software, su empresa siempre quiere liderar con su mejor pie adelante. Por eso, una solución de comercio electrónico “todo en uno” es la mejor opción para proteger los resultados de su empresa y agilizar toda su experiencia de comercio electrónico.
OFRECER UNA VENTAJA INJUSTA
1. Mantenimiento simplificado:
Dirigir un negocio de comercio electrónico eficaz significa tener el tiempo y los recursos a su disposición para obtener la máxima exposición de su producto. Los equipos de desarrollo y asistencia técnica no deberían ocuparse de mantener intactas las partes funcionales de su tienda online, sino de codificar y probar la siguiente iteración de su producto.
2. Flexibilidad superior:
La plataforma de Harvard Consulting Service ayuda a sortear estos problemas al permitir que su empresa de software construya experiencias de comercio electrónico que se adapten a sus necesidades exactas. Tiene el lujo de delegar las tareas más cruciales que su empresa debe dominar en una firma que está estructurada para un solo objetivo. Aportar resultados.
3. Seguridad avanzada:
Una idea errónea común sobre los entornos de externalización es que son inseguros, especialmente para el comercio electrónico. A medida que la externalización se convierta en el medio de facto para construir redes, las configuraciones heredadas más antiguas se estancarán y no podrán ofrecer medidas de seguridad completas.
4. Elimina la administración de back office:
Una vez que el cliente hace clic en el botón de pago, una serie de procesos entran en acción. Entre ellos se encuentran la realización de pedidos, la entrega de productos, las devoluciones de cargos, el cumplimiento de los impuestos y las consultas de los clientes.
¿Cuenta su empresa con los activos y los recursos humanos necesarios para apoyar estas funciones?
Como ya hemos dicho, como plataforma de comercio electrónico líder, estamos equipados con la tecnología y la experiencia humana para gestionar las funciones diarias incluso de las empresas más activas.
5. Servicio multiplataforma:
La externalización de la administración del back office a un socio de comercio electrónico de confianza libera valiosos recursos de los empleados. Permitir que los expertos se encarguen de las complejidades que conlleva la gestión de las campañas publicitarias en varias plataformas, por ejemplo, libera sus recursos para promocionar, desarrollar y mejorar aún más el producto de su empresa, en lugar de realizar un curso intensivo de cumplimiento de la normativa publicitaria.
Ofrecemos una solución integral que ha demostrado una y otra vez cómo un equipo sólido puede trabajar al unísono para equilibrar la parte creativa y la técnica del negocio.
6. Acción a las palabras:
Construir una gran empresa es, sin duda, el principal objetivo de cualquier empresa, y con razón. Pero, ¿qué ocurre después de haber dado con el software y tener que sacar el producto al mercado y empezar a vender a los clientes? Harvard Consulting alivia la infraestructura y los dolores de cabeza administrativos de las empresas ocupadas, para que puedan centrarse en el funcionamiento de su negocio. Nuestra plataforma “todo en uno” reúne las aplicaciones de software que más le gustan, a la vez que se asegura de que su infraestructura está construida para las exigencias del futuro.