Publicidad en Facebook
Todos en el público
Facebook es la red social más utilizada. Casi 2.500 millones de personas en todo el mundo utilizan Facebook. Con tanta gente usando Facebook, está casi garantizado que podrás llegar a una audiencia que sea relevante para cualquier tipo de negocio. Ahí es donde entra en juego una de las características más potentes de la publicidad en Facebook: la segmentación del público. La capacidad de segmentación de Facebook no tiene parangón con ninguna otra red social.
Hay tres tipos de público al que puedes dirigirte en Facebook:
- Público principal: Un público basado en criterios como la edad, los intereses y la geografía.
- Público personalizado: Vuelve a ponerte en contacto con personas que ya han interactuado con tu negocio.
- Público afín: Llega a nuevas personas cuyos intereses son similares a los de tus mejores clientes.
La segmentación avanzada de Facebook puede utilizarse para dirigir tus anuncios al público más relevante, e incluso para llegar a nuevas audiencias a las que, de otro modo, nunca llegarías sólo con contenido orgánico.
Prospección
La publicidad en Facebook incluye una serie de tipos de anuncios, entre ellos
Anuncios de fotos
Anuncios de vídeo
Anuncios de historias
Anuncios de clientes potenciales
Los anuncios de fotos son ideales para compartir colecciones de contenido de imágenes. Los anuncios en vídeo son ideales para los vídeos explicativos de productos y la creación de marcas. Los anuncios de historias te permiten utilizar una combinación de contenido fotográfico y de vídeo de corta duración.
Personalmente, mi forma favorita de hacer publicidad en Facebook es con los anuncios de clientes potenciales porque te ofrecen lo mejor de ambos mundos: compartir contenido visual y generar clientes potenciales al mismo tiempo. Los anuncios de captación de clientes potenciales de Facebook te permiten captar información de clientes potenciales sin dirigir a las personas fuera de la plataforma de Facebook. Sea cual sea el tamaño o el sector de tu empresa, puedes utilizar los anuncios de clientes potenciales para encontrar clientes que probablemente estén interesados en tus productos o servicios. Con los anuncios de captación de clientes potenciales, ofreces un contenido útil que anima a los usuarios a suscribirse a un boletín de noticias, a recibir un presupuesto o a solicitar información comercial adicional. A cambio, cuando el espectador rellena el formulario, la empresa recibe un nuevo cliente potencial.
Publicidad en Messenger
Hay diferentes maneras de utilizar Facebook Messenger como parte de tu estrategia publicitaria.
Llamada a la acción de Facebook Messenger en los anuncios: Inicia conversaciones con anuncios en Facebook que incluyan una llamada a la acción para enviar un mensaje.
Anuncios de historias en Facebook Messenger: Publica anuncios de historias en Messenger Stories.
Anuncios de Facebook Messenger: Utiliza los anuncios de Messenger para ofrecer contenido directamente en los chats de Facebook Messenger de los usuarios.
Todos estos tipos de anuncios pueden unirse para animar a tu audiencia a iniciar conversaciones con tu empresa. Pueden utilizarse para ponerse en contacto con un equipo de ventas,
Elegir el objetivo correcto
Mi forma favorita de hacer publicidad en Facebook Messenger es el retargeting. Los anuncios de reorientación en Facebook Messenger son una forma estupenda de iniciar conversaciones específicas y enviar ofertas y contenidos personalizados.
Los mensajes patrocinados te permiten anunciarte a personas que ya han interactuado con tu negocio en Messenger. Se trata de una forma estupenda de volver a captar a tu público de forma personalizada.
Comenzamos seleccionando la ubicación, la edad, el sexo y el idioma de tu público objetivo. Ten en cuenta que en el apartado de ubicación, puedes elegir específicamente incluir o excluir las ciudades que superen un determinado tamaño.
Facebook en general es una gran herramienta para el Retargeting debido a la forma en que la gente “navega por el feed” para ver lo último de sus amigos y conocidos.
Facebook Pixel
El píxel de Facebook es un pequeño fragmento de código que puede tener un gran impacto en tus campañas publicitarias de Facebook. Una vez que colocas el código en tu sitio web, te permite hacer un seguimiento de las conversiones, volver a comercializar a las personas que han visto un producto en tu sitio y crear audiencias similares.
Incluso si no estás preparado para participar en algunas de las estrategias más avanzadas del píxel de Facebook, deberías instalarlo desde el principio. De este modo, tendrás los datos de seguimiento y remarketing listos para cuando estés preparado para empezar a optimizar tus anuncios de Facebook.
Seguimiento para optimizar el rendimiento
Supervisamos de cerca el rendimiento de tus campañas en el panel de control de Facebook Ads Manager. Si una campaña no tiene un buen rendimiento, destinamos el dinero a un anuncio que sí lo tenga.
Si estás empezando, puede tener sentido publicar varios anuncios con audiencias y presupuestos pequeños. Una vez que hayas determinado qué funciona mejor, utiliza el anuncio ganador como campaña principal. También puedes reasignar el dinero de tus anuncios de bajo rendimiento a los de mayor rendimiento (incluso si están en otra red social). Aumente automáticamente los presupuestos o inicie nuevas campañas en función de activadores de rendimiento preestablecidos. Y luego mejorar el rendimiento con recomendaciones automáticas diarias.