Google Adwords & Suchmaschinen
Bezahlte Suchwerbung
Menschen, die eine Online-Suche durchführen, suchen etwas Bestimmtes und werden auf das erste Ergebnis klicken, von dem sie glauben, dass es für sie am hilfreichsten sein wird.
Bezahlte Suchwerbung gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit ihres Publikums gezielter zu gewinnen als mit der organischen Suche allein.
Mit Suchanzeigen können Sie die Wünsche, Bedürfnisse und Sehnsüchte Ihrer potenziellen Kunden vorhersehen und ihnen Anzeigen schalten, die in hohem Maße kontextbezogen sind. Im Laufe der Zeit können die Analysen Ihrer Suchanzeigen Ihnen helfen, diese Anzeigen zu analysieren und zu verbessern, um noch mehr Menschen zu erreichen.
Keywords
Aber woher weiß Google, wie man die richtige Anzeige an die richtige Person ausliefert? Hier kommen die Schlüsselwörter ins Spiel. Ein Schlüsselwort ist ein Wort oder eine Phrase, die jemand verwendet, um zu beschreiben, was er in der Suche braucht. Im Grunde genommen nimmt die Werbung auf Suchplattformen die Targeting-Funktionen, die auf Social Media-Plattformen verfügbar sind, wie z. B. Demografie und Standort, und überlagert sie mit dem Zusatz von Keywords.
Wenn ein Google-Nutzer eine Suchanfrage in das Suchfeld eingibt, gibt Google eine Reihe von Ergebnissen zurück, die der Suchabsicht des Nutzers entsprechen. Schlüsselwörter entsprechen dem, was der Suchende möchte und erfüllen seine Suchanfrage. Sie wählen Keywords auf der Grundlage der Suchanfragen aus, neben denen Sie Ihre Anzeige anzeigen möchten.
Die Keyword-Recherche ist für bezahlte Anzeigen genauso wichtig wie für die organische Suche. Das liegt daran, dass Google Ihre Anzeige mit Suchanfragen abgleicht, die auf den von Ihnen ausgewählten Keywords basieren. Jede Anzeigengruppe, die Sie innerhalb Ihrer Kampagne erstellen, zielt auf eine kleine Gruppe von Keywords ab, und Google zeigt Ihre Anzeige basierend auf dieser Auswahl an.
Funktionieren Google-Anzeigen
Google Ads kann für alle Arten von Unternehmen funktionieren – große und kleine. Es ist eine erschwingliche Form der Werbung, die qualifizierte, marktnahe Interessenten ansprechen kann, wenn sie richtig verwaltet wird.
Damit Google Ads für Sie funktioniert, müssen Sie die Grundlagen der bezahlten Suche, Gebotsstrategien, Keyword-Recherche, Kontostruktur usw. verstehen.
Legen Sie fest, was Sie für jede Kampagne ausgeben können, setzen Sie Ihr tägliches Budget entsprechend fest und behalten Sie den Überblick über Ihre Ausgaben
Recherchieren Sie Ihre Suchbegriffe und bieten Sie auf Phrasen und exakte Suchbegriffe mit höheren Geboten, um mehr relevante Klicks zu erhalten
Achten Sie bei der Erstellung von Anzeigen darauf, dass diese relevant und verlockend genug sind, um den Betrachter zum Klicken zu bewegen
Optimieren Sie Ihre Landing Pages, indem Sie A/B-Tests durchführen, um Variationen einer Seite auszuprobieren
Versuchen Sie Remarketing, um Ihre Marke zu verstärken
Google Ads-Netzwerk
Google AdWords ermöglicht es Unternehmen, Nutzer in zwei Hauptnetzwerken anzusprechen – dem Such- und dem Display-Netzwerk.
Im Suchnetzwerk bieten die Werbetreibenden auf die relevanten Keywords. Dadurch erhalten sie eine Anzeige ihrer Werbung für Nutzer, die diese Keywords als Teil einer Suchanfrage in Google eingeben. Die bezahlten Suchergebnisse werden normalerweise oben und unten auf der Seite angezeigt und haben ein kleines Anzeigensymbol daneben.
Das Display-Netzwerk hingegen bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Bannerwerbung auf den Websites anzuzeigen, die Teil des Google-Netzwerks sind.
Bezahlen pro Klick
Der Betrag, den Google AdWords Werbetreibenden in Rechnung stellt, hängt davon ab, was sie bewerben.
Da es sich bei Google AdWords um ein Pay-per-Click-Werbeprogramm handelt, werden Ihre Anzeigen kostenlos angezeigt und Sie werden nur dann belastet, wenn jemand auf Ihre Anzeige auf der Google-Suchergebnisseite klickt. Außerdem ist das AdWords-System eine Live-Auktion, d. h. die Klickpreise werden von der Menge der Konkurrenz bestimmt und davon, wie viel diese bereit ist, für einen Klick zu zahlen.
Wenn es richtig gemacht wird, kann Google AdWords qualitativ hochwertigen Traffic auf die Website bringen, und das zu Kosten, die im Vergleich zu anderen Werbeformen viel wettbewerbsfähiger sind.
Wenn Sie jedoch nicht wissen, wie man den Prozess fachmännisch verwaltet, können die Kosten schnell in die Höhe schießen, während Sie potenziell minderwertigen Traffic erzeugen.
Google vs. Bing vs. Yahoo
Es gibt ein paar Werbeplattformen für die Suche, darunter Google, Bing und Yahoo. Aber Google ist bei weitem die meistgenutzte Suchmaschine da draußen. Das bedeutet aber nicht, dass Sie Werbung auf diesen anderen Plattformen komplett ausschließen sollten. In einigen Fällen können Sie auf Bing und Yahoo mit einem geringeren Anzeigenaufwand beeindruckende Ergebnisse erzielen als auf Google, da es dort weniger Konkurrenz durch Werbetreibende gibt.
Meine Empfehlung ist, Ihren organischen Traffic zu untersuchen, um festzustellen, ob Bing oder Yahoo einen signifikanten Anteil des Traffics für bestimmte Keywords oder Themen ausmachen. Dies könnte darauf hindeuten, dass Werbung für diese Keywords auf Bing oder Yahoo profitabel sein könnte.
Unabhängig davon, wo Sie werben, ist die gute Nachricht, dass Werbung auf all diesen Plattformen mehr oder weniger gleich funktioniert und gleich aussieht.
Native Werbung
Verlage wie BuzzFeed produzieren fast täglich Inhalte, die sich in den sozialen Medien großer Beliebtheit erfreuen. Und sie verdienen Geld, indem sie anderen Marken helfen, dies ebenfalls zu tun. Marken bezahlen diese Verlage für die Erstellung von Posts und Videos, die der Formel der Verlage für Viralität folgen. Sie bezahlen die Verlage auch dafür, dass sie diese gesponserten Inhalte über die sozialen Medien und ihre Website an ihr riesiges Publikum verbreiten.
Dies ist Native Advertising.
Wenn Sie für die Native-Advertising-Services eines Publishers bezahlen, können Sie dessen redaktionelle Expertise und Publikumsreichweite nutzen, um Ihrer Marke zu helfen, fesselnde Geschichten für eine größere und bessere Zuschauerschaft zu erzählen.
Während des kreativen Prozesses arbeiten Sie mit den Publishern zusammen, um gesponserte Inhalte zu erstellen, die eines ihrer Hauptthemen abdecken und wie ein regulärer Inhalt auf der Website des Publishers aussehen.
Auf diese Weise stört Ihr Beitrag, obwohl er technisch gesehen werblich ist, nicht das Surferlebnis des Publikums. Sie werden Ihren Beitrag mit Vergnügen lesen und nicht das Gefühl haben, dass Sie oder der Herausgeber ihnen gegenüber Werbung machen. Native Advertising schafft eine symbiotische Beziehung zwischen Publishern und Marken.