Facebook-Werbung
Alle im Publikum
Facebook ist das meistgenutzte Social-Media-Netzwerk. Fast 2,5 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt nutzen Facebook. Da so viele Menschen Facebook nutzen, ist es fast garantiert, dass Sie ein Publikum erreichen, das für jede Art von Unternehmen relevant ist. Hier kommt eine der leistungsstärksten Funktionen der Werbung auf Facebook ins Spiel: Zielgruppen-Targeting. Die Targeting-Möglichkeiten auf Facebook sind unerreicht von jedem anderen Social Media-Netzwerk.
Es gibt drei Arten von Zielgruppen, die Sie auf Facebook ansprechen können:
- Kernzielgruppen: Ein Publikum, das auf Kriterien wie Alter, Interessen und Geografie basiert.
- Custom audiences: Erreichen Sie Personen, die sich bereits mit Ihrem Unternehmen beschäftigt haben.
- Lookalike Audiences: Erreichen Sie neue Personen, deren Interessen denen Ihrer besten Kunden ähneln.
Mit dem erweiterten Targeting von Facebook können Sie Ihre Anzeigen auf die relevanteste Zielgruppe ausrichten – und sogar neue Zielgruppen erschließen, die Sie sonst mit organischen Inhalten allein nie erreichen würden.
Ausschau halten
Werbung auf Facebook umfasst eine Reihe von Anzeigentypen, darunter:
Fotoanzeigen
Video-Anzeigen
Textanzeigen
Lead-Anzeigen
Fotoanzeigen eignen sich hervorragend für das Teilen von Sammlungen von Bildinhalten. Videoanzeigen eignen sich hervorragend für Produkterklärungsvideos und Branding. Mit Story-Ads können Sie eine Kombination aus Foto- und Kurzvideoinhalten verwenden.
Ich persönlich bevorzuge Facebook-Werbung mit Lead-Ads, weil sie das Beste aus beiden Welten bieten: das Teilen von visuellen Inhalten und das Generieren von Leads zur gleichen Zeit. Mit Facebook Lead Ads können Sie Lead-Informationen erfassen, ohne die Leute aus der Facebook-Plattform zu verweisen. Unabhängig von der Größe oder Branche Ihres Unternehmens können Sie mit Lead-Ads potenzielle Kunden finden, die wahrscheinlich an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Mit Lead-Ads stellen Sie einen hilfreichen Inhalt bereit, der die Betrachter dazu anregt, sich für einen Newsletter anzumelden, einen Kostenvoranschlag zu erhalten oder weitere Geschäftsinformationen anzufordern. Wenn der Betrachter im Gegenzug das Formular ausfüllt, erhält das Unternehmen einen neuen Lead.
Messenger-Werbung
Es gibt ein paar verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Facebook Messenger als Teil Ihrer Werbestrategie nutzen können.
Facebook Messenger Call-to-Action in Anzeigen: Starten Sie Konversationen mit Anzeigen auf Facebook, die einen Call-to-Action zum Senden einer Nachricht enthalten.
Facebook Messenger Story-Anzeigen: Schalten Sie Story-Anzeigen in Messenger Stories.
Facebook Messenger Ads: Nutzen Sie Messenger Ads, um Inhalte direkt in die Facebook Messenger Chats der Nutzer zu liefern.
Alle diese Anzeigentypen können zusammenkommen, um Ihr Publikum zu ermutigen, eine Konversation mit Ihrem Unternehmen zu beginnen. Sie können genutzt werden, um mit einem Vertriebsteam in Kontakt zu treten,
Richtige Zielsetzung wählen
Meine Lieblingsmethode, um im Facebook Messenger zu werben, ist Retargeting. Retargeting-Anzeigen im Facebook Messenger sind eine großartige Möglichkeit, gezielte Konversationen zu starten und personalisierte Angebote und Inhalte zu versenden.
Gesponserte Nachrichten ermöglichen es Ihnen, bei Personen zu werben, die bereits mit Ihrem Unternehmen im Messenger interagiert haben. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum auf eine personalisierte Art und Weise erneut anzusprechen.
Beginnen Sie mit der Auswahl Ihres Zielorts, Alters, Geschlechts und der Sprache. Beachten Sie, dass Sie unter Standort gezielt Städte über einer bestimmten Größe ein- oder ausschließen können.
Facebook im Allgemeinen ist ein großartiges Tool für Retargeting, da die Leute den Feed “durchstöbern”, um das Neueste von ihren Freunden und Bekannten zu sehen.
Facebook Pixel
Das Facebook-Pixel ist ein kleines Stück Code, das einen großen Einfluss auf Ihre Facebook-Werbekampagnen haben kann. Sobald Sie den Code auf Ihrer Website platziert haben, können Sie damit Conversions nachverfolgen, Personen, die ein Produkt auf Ihrer Website angesehen haben, erneut ansprechen und Lookalike Audiences erstellen.
Selbst wenn Sie noch nicht bereit sind, einige der fortgeschrittenen Facebook-Pixel-Strategien zu nutzen, sollten Sie es von Anfang an installieren. Auf diese Weise haben Sie Tracking- und Remarketing-Daten zur Hand, wenn Sie mit der Optimierung Ihrer Facebook-Anzeigen beginnen wollen.
Verfolgen, um die Leistung zu optimieren
Wir überwachen genau, wie Ihre Kampagnen im Facebook Ads Manager Dashboard abschneiden. Wenn eine Kampagne nicht gut performt, stecken wir das Geld stattdessen in eine andere Anzeige.
Wenn Sie gerade erst anfangen, kann es sinnvoll sein, mehrere Anzeigen mit kleinen Zielgruppen und Budgets zu schalten. Sobald Sie herausgefunden haben, was am besten funktioniert, verwenden Sie die siegreiche Anzeige als Ihre Hauptkampagne. Sie können auch Geld von Ihren leistungsschwachen Anzeigen auf die leistungsstärksten Anzeigen umverteilen (auch wenn diese in einem anderen sozialen Netzwerk geschaltet werden). Erhöhen Sie automatisch die Budgets oder starten Sie neue Kampagnen basierend auf voreingestellten Leistungsauslösern. Und dann verbessern Sie die Leistung weiter mit automatischen, täglichen Empfehlungen.